\n
<\/p> \n
El Grupo Falabella ha hecho anuncios de inversiones por m\u00e1s de US$700 millones este a\u00f1o, de las cuales el 60% ser\u00e1n para tecnolog\u00eda y log\u00edstica. De esos recursos se beneficiar\u00e1 Colombia y particularmente Linio y Falabella.com en la tarea por fortalecer la omnicanalidad. As\u00ed lo explica Andr\u00e9s Robatel, country manager de Linio, al explicar que es optimista sobre el desempe\u00f1o del 2022. <\/p> \n
(Un colombiano ser\u00e1 el gerente general de Falabella.com para A. Latina).\u00a0 <\/p> \n
\u00bfDe cara al cliente, c\u00f3mo es la relaci\u00f3n entre Linio y Falabella?<\/b> <\/p> \n
Falabella adquiere Linio en el 2018 con la intenci\u00f3n de poder fortalecer y acelerar su estrategia digital, fundamentalmente por todo lo que pod\u00eda aportar Linio en la construcci\u00f3n de un gran marketplace que es la estrategia que hoy Falabella a nivel regional est\u00e1 buscando desarrollar. Hasta ahora han funcionado como sitios independientes. En el \u00faltimo a\u00f1o en el Grupo Falabella, a nivel regional, ha habido un movimiento en Chile en el que plataformas de las empresas del Grupo se unificaron bajo la sombrilla de Falabella.com. All\u00ed se concentra la g\u00f3ndola de Falabella, Sodimac, Tottus ( supermercado en Chile y Per\u00fa) y de Linio, adem\u00e1s de otros miles vendedores como pueden ser grandes marcas al estilo Samsug y Sony. Entonces, la estrategia es poder llevar esa misma l\u00f3gica a Colombia es en lo que estamos trabajando. <\/p> \n
\u00bfEso se dar\u00e1 este a\u00f1o?<\/b> <\/p> \n
No podemos dar fecha. Es una integraci\u00f3n tecnol\u00f3gica monumental. <\/p> \n
\u00bfCu\u00e1les son las metas para el 2022?<\/b> <\/p> \n
Son superagresivas, sentimos que el a\u00f1o pasado fue un a\u00f1o complicado por el paro, la inflaci\u00f3n, el ambiente preelectoral. Ahora vemos el panorama positivo y creemos que vamos a volver a tener tasas de crecimiento muy alineadas con lo que ten\u00edamos en prepandemia, por encima del 40% a 50%. Adem\u00e1s, el Grupo Falabella anunci\u00f3 una inversi\u00f3n de m\u00e1s de US$700 millones para el 2022 para todos los pa\u00edses, incluido Colombia. Lo interesante es que el 60%, unos US$418 millones a US$420 millones, va a estar destinado exclusivamente a tecnolog\u00eda y log\u00edstica, para fortalecer la apuesta digital del grupo. Entonces eso nos hace tambi\u00e9n arrancar el a\u00f1o con mucho optimismo porque sentimos que estamos apostando todo por desarrollar el canal y estamos seguros que lo vamos a lograr. <\/p> \n
(La apuesta de Linio para optimizar su operaci\u00f3n log\u00edstica).\u00a0 <\/p> \n
\u00bfEn qu\u00e9 se fortalecer\u00e1n?<\/b> <\/p> \n
El foco es potenciar al m\u00e1ximo la experiencia omnicanal de nuestros clientes, tanto compradores como vendedores, porque al ser un marketplace, el Grupo tambi\u00e9n empieza a afianzar sus v\u00ednculos con las pymes y las grandes empresas. El foco, principalmente, del \u00e1rea de tecnolog\u00eda va a estar fuerte en las plataformas de ecommerce del grupo. Tambi\u00e9n, gran parte del inversi\u00f3n se va a destinar much\u00edsimo a expandir las funcionalidades de nuestras apps que son importantes en nuestra estrategia digital, inclusive sum\u00e1ndoles algunas distintas que permitan interactuar de manera diferente en las tiendas, justamente para vivir esa experiencia omnicanal. <\/p> \n
Desde el punto de vista del banco fortalecer mucho las plataformas de digital banking y a nivel regional se impulsa la billetera digital, que esperamos que llegue al pa\u00eds. La expansi\u00f3n en esto que expliqu\u00e9 va a tener principal atenci\u00f3n en Colombia y en Per\u00fa. <\/p> \n
\u00bfHay un monto para Linio?<\/b> <\/p> \n
Lo tenemos asignado pero no lo compartimos. Ah\u00ed est\u00e1n las inversiones que haremos en Colombia, tanto para Linio, como para Falabella.com. <\/p> \n
\u00bfEstas inversiones son extraordinarias?<\/b> <\/p> \n
Las inversiones en Linio han crecido a\u00f1o a a\u00f1o desde que Falabella lleg\u00f3 y eso ha sido permanente. Pero esto es un nuevo pelda\u00f1o dentro de una estrategia consistente de desarrollo en la operaci\u00f3n en Colombia. <\/p> \n
\u00bfC\u00f3mo estuvo el 2021?<\/b> <\/p> \n
Fue un a\u00f1o desafiante porque ten\u00edamos la vara muy alta por la penetraci\u00f3n del comercio online. El a\u00f1o pasado cerramos un gran a\u00f1o porque mantuvimos los niveles del 2020 y tuvimos la consolidaci\u00f3n de nuestra oferta con m\u00e1s de 3.500 vendedores activos en el 2021, un dato muy alentador porque llev\u00f3 a que muchas empresas, especialmente pymes y emprendedores, pudieran diversificar su canales de venta y abrir su segmento digital a trav\u00e9s nuestro. <\/p> \n
\u00bfAlguna particularidad en cuanto a los comercios y sectores vinculados?<\/b> <\/p> \n
Algo que sucedi\u00f3 fue que tanto para empresas como para pymes y emprendedores la tendencia fue la misma. Todas se han tenido que adaptar. Categor\u00edas volvieron a resurgir que estaban apagadas como moda, vestuario y calzado que creci\u00f3 25%. Otra categor\u00eda con excelente desempe\u00f1o fue juegos y juguetes para ni\u00f1os, apalancado por los d\u00edas sin IVA, con un crecimiento del 10%. Ferreter\u00eda y mejoramiento del hogar, as\u00ed como mascotas fueron consistentes. Y celulares tambi\u00e9n logr\u00f3 crecer. La categor\u00eda de deportes que creci\u00f3 de manera explosiva en el 2020, en el siguiente a\u00f1o se mantuvo pero mengu\u00f3. <\/p> \n
\u00bfSe notaron dificultades para importar?<\/b> <\/p> \n
Hay unas categor\u00edas muy impactadas por la crisis de los contenedores, los semiconductores y el pl\u00e1stico. Consolas y videojuegos, estuvo desafiada por el desabastecimiento. <\/p> \n
Los televisores y port\u00e1tiles tambi\u00e9n evoluciona de forma tranquila. <\/p> \n
CONSTANZA G\u00d3MEZ GUASCA\u00a0<\/b> <\/p> \n<\/div>\n
Fuente: Portafolio<\/a> <\/p> \n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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