{"id":81600,"date":"2022-02-25T20:49:30","date_gmt":"2022-02-26T01:49:30","guid":{"rendered":"https:\/\/papayaso.co\/economia\/mas-que-ahorrar-consumidor-busca-donde-gastar-menos\/"},"modified":"2022-02-25T20:49:37","modified_gmt":"2022-02-26T01:49:37","slug":"mas-que-ahorrar-consumidor-busca-donde-gastar-menos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/papayaso.co\/economia\/mas-que-ahorrar-consumidor-busca-donde-gastar-menos\/","title":{"rendered":"M\u00e1s que ahorrar, consumidor busca d\u00f3nde gastar menos"},"content":{"rendered":"

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En medio de la alta inflaci\u00f3n los consumidores transforman sus h\u00e1bitos y van tras compras eficientes <\/b>que, m\u00e1s all\u00e1 del ahorro, les represente desembolsos bajos.<\/b> <\/p> \n

(Inflaci\u00f3n impact\u00f3 la confianza de los consumidores en enero). <\/p> \n

Esa una de las conclusiones del estudio Consumer Insights Q4 2021 de la firma Kantar que muestra los retos que tienen las marcas para atender a sus clientes en la coyuntura.
Con su metodolog\u00eda de panel de hogares analiz\u00f3 las compras de 6.000 familias a las que les hace el seguimiento de sus compra de 90 productos. Esa canasta b\u00e1sica <\/b>del carrito de compras incluye alimentos, bebidas, aseo personal, cuidado personal, aseo del hogar, mascotas, frescos y OTC . <\/p> \n

Juan Caro, director Comercial de Kantar divisi\u00f3n Worldpanel, dice que al final del 2021 los tickets se empiezan a elevar significativamente por efectos del precio y as\u00ed es como la gente tiene que salir a desembolsar m\u00e1s por que los precios aumentan. <\/p> \n

Entre todos los productos que mide Kantar, se estima que alimentos, frescos, bebidas y l\u00e1cteos es el 80% del gasto de un hoga<\/b>r<\/b>, as\u00ed que cuando se incrementan, incluso por encima de la inflaci\u00f3n, eso va a generar una presi\u00f3n en precios y p\u00e9rdidas de volumen.
En ese sentido, se detecta que el 70% de las categor\u00edas que incrementaron precio a doble d\u00edgito (m\u00e1s del 10%), se vieron afectadas en volumen en el corto plazo. <\/p> \n

(As\u00ed han variado los precios de los alimentos en un a\u00f1o). <\/p> \n

\u201cLo que evidenciamos desde Kantar es que en promedio, por cada 1% de aumento en precio de los productos, se est\u00e1 decreciendo alrededor de 0,34% en volumen aproximadamente. Es un punto importante para tener en cuenta porque en el corto plazo seguramente s\u00ed vamos a ver impactos en disminuci\u00f3n de volumen y la gente compra menos<\/b>\u201d, Juan Caro. Y agrega que \u201choy los fabricantes deben tener en cuenta que hay diferentes rangos de gasto que los compradores est\u00e1n dispuestos a hacer en cada uno de los canales y que tienen que ajustarse a esos desembolsos con estrategias de contenidos o empaques que les permitan acercarse a esos niveles<\/i>\u201d. <\/p> \n

DESEMPE\u00d1O DE CANASTAS
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Seg\u00fan Kantar, hoy el principal canal de gasto para los hogares son las tiendas de descuento<\/b>, como una reacci\u00f3n a los aumentos de coyuntura. El minimercado y la tienda de barrio son los siguientes lugares de compra, lo que es una se\u00f1al de recuperaci\u00f3n de la conveniencia y de la proximidad. <\/p> \n

Bajo esta realidad, las personas, seguramente, no solo est\u00e1n buscando precios bajos, sino desembolsos bajos. En estos formatos se ofrecen presentaciones y contenidos m\u00e1s peque\u00f1os <\/b>con los cuales pueden cumplir ese objetivo. <\/p> \n

(\u00cdndice de Confianza Comercial disminuy\u00f3 en enero). <\/p> \n

El an\u00e1lisis de Kantar define que cada hogar tiene una misi\u00f3n de compra<\/b>. Una es la de despensa que abarca hacerse a 10 art\u00edculos o m\u00e1s en un viaje de compra. Est\u00e1 la misi\u00f3n de reposici\u00f3n (de 6 a 9 art\u00edculos), y siguen la de proximidad (entre tres y seis art\u00edculos), y la de compra r\u00e1pida (1 a 3 art\u00edculos en el viaje de compra y un ticket bajo). <\/p> \n

Explica Caro, que el 27% del gasto de un hogar en Colombia lo destina a compras de despensa <\/b>($63.981), un 40% en reposici\u00f3n ($28.608), un 28% en proximidad ($14.605) y un 5% en compra r\u00e1pida ($3.603). <\/p> \n

Por ejemplo, un consumidor prefiere ir a las grandes superficies a hacer compras de despensa y reposici\u00f3n. <\/p> \n

\u201cPara las marcas es clave saber el total del desembolso para saber qu\u00e9 oportunidades tienen sus productos\u201d, resalta Caro. <\/p> \n

Por ejemplo, en una tienda de barrio alrededor de la mitad del gasto est\u00e1 situado en compras que van entre $1.000 y $ 4.000. Entre $7.000 y $8.000 solamente est\u00e1 situado el 5% del gasto en las tiendas. En las grandes superficies el 27 a 28% de las compras est\u00e1n en ese rango de $1.000 a $4.000. <\/p> \n

Kantar tambi\u00e9n hizo una medici\u00f3n para identificar de todo lo que se compra en los canales qu\u00e9 porcentaje gasta la gente en art\u00edculos que tiene precios que van hasta $20.000 o m\u00e1s. <\/p> \n

Y all\u00ed se encontr\u00f3 que, en general, el 15% del gasto est\u00e1 destinado a comprar art\u00edculos mayores a los $20.000<\/b>, mientras que un 14% est\u00e1 entre $13.000 y $20.000. Otro 17% de la compra se dirige a productos que est\u00e1n entre los $8.000 a $13.000. El mismo porcentaje est\u00e1 para productos cuyo precio medio unitario est\u00e1 $4.500 y $8.000, as\u00ed como para los que est\u00e1n $2.500 a $4.500. (Ver gr\u00e1fico anexo). <\/p> \n

Particularmente, de todo lo que se desembolsa en el canal tradicional el 35% del gasto est\u00e1 puesto en art\u00edculos que tienen precios medios unitarios hasta $2.500.
Otro dato que revela el informe es que \u201csolo el 15% de los tickets pagados est\u00e1 en un rango mayor a los $24.000\u201d, al tiempo que detecta unas compras m\u00e1s espaciadas.
Kantar hace sus previsiones para los meses que vienen teniendo como referencia lo que pas\u00f3 en el 2015, cuando el pa\u00eds tambi\u00e9n experiment\u00f3 alta inflaci\u00f3n. <\/p> \n

Estima que la primera mitad del a\u00f1o va a ser mucho m\u00e1s complejo y el comprador buscar\u00e1 adaptarse al escenario de inflaci\u00f3n priorizando canastas de primera necesidad<\/b> en alimentos, aseo personal y aseo del hogar y, por otro lado, desprioriza algunos productos en belleza y bebidas. <\/p> \n

Igualmente, busca opciones m\u00e1s econ\u00f3micas por volumen y, en esa misma l\u00ednea, compra tama\u00f1os m\u00e1s peque\u00f1os en productos que nos son prioritarios. Esto tambi\u00e9n implicar\u00e1 que se espacie la frecuencia de compra. Para el segundo semestre se espera estabilidad. <\/p> \n

PORTAFOLIO <\/p> \n<\/div>\n

Fuente: Portafolio<\/a> <\/p> \n

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